以下是2025年搜索引擎竞价广告CPC（Cost Per Click）收费模式的详细解析：

一、核心计费逻辑

基础公式‌

实际点击价格 = (下一名出价 × 下一名质量度) ÷ 自身质量度 + 0.01元

示例：下一名出价3元（质量度8），自身质量度10，则实际支付2.41元

质量度提升10%，点击成本可降低25%

动态扣费规则‌

实际扣费≤广告主设定最高出价

排名最后一位时按最低展现价格计费

二、质量度影响因素

评估维度 具体指标 优化建议

广告相关性 关键词与创意匹配度 创意嵌入核心关键词

落地页体验 加载速度、内容相关性 移动端LCP＜1.5秒

用户反馈 点击率(CTR)、转化率 A/B测试不同创意

三、适用场景与优势

核心场景‌

电商促销、APP下载等效果导向型推广

中小预算测试新渠道

对比其他模式‌

较CPM模式：规避无效曝光，成本更可控

较CPA模式：流量获取速度更快

四、2025年新特性

智能出价升级‌

oCPC模式自动优化出价，转化成本降低30%

跨平台CPC同步‌

百度广告可同步至微信搜一搜，统一扣费逻辑

注：恶意点击防护系统已升级，无效点击过滤率达99.7%